Introdução:
Uma estratégia de conteúdo bem definida é essencial para o sucesso do marketing digital. De acordo com um relatório da CMI de 2016, 88% das empresas B2B na América do Norte estão envolvidas ativamente no marketing de conteúdo. No entanto, apenas 32% dessas empresas têm uma estratégia de conteúdo documentada. Isso revela que muitas empresas estão desperdiçando tempo e recursos em esforços de marketing de conteúdo que não são eficazes. Neste artigo, vamos explorar as razões convincentes para adotar uma estratégia de conteúdo e como ela pode ajudá-lo a se destacar da concorrência e alcançar melhores resultados.
- Definindo e Alcançando Metas:
Uma estratégia de conteúdo permite que você defina metas claras e estabeleça prioridades. Ao saber exatamente por que você está criando conteúdo, para quem você está direcionando e quais ações e reações deseja alcançar, você pode planejar seu trabalho de forma mais eficiente. Com uma estratégia de conteúdo documentada, você pode garantir que cada esforço de marketing se traduza em resultados tangíveis.
- Acompanhando o Progresso:
Medir o progresso é fundamental para avaliar a eficácia de suas iniciativas de marketing de conteúdo. Uma estratégia de conteúdo sólida deve incluir métricas que permitam rastrear e analisar o desempenho do seu conteúdo. Dessa forma, você pode determinar se seus esforços estão gerando resultados e fazer ajustes conforme necessário.
- Identificando Novas Oportunidades:
Os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos estão sempre em busca de novas oportunidades de criação de conteúdo. Eles criam conteúdo relevante com base em tópicos de notícias atuais para alcançar um público mais amplo. Uma boa estratégia de conteúdo deve fornecer orientações sobre como acompanhar notícias e tendências, bem como encontrar ideias para histórias. Sem uma estratégia de conteúdo, seus esforços para descobrir novas oportunidades serão desorganizados, refletindo-se na qualidade de suas publicações e no tom da sua marca.
- Reduzindo Custos:
Criar e distribuir conteúdo pode ser caro. Quando os profissionais de marketing trabalham sem uma estratégia de conteúdo, é fácil perder de vista o panorama geral e gastar demais em projetos específicos, deixando recursos limitados para o restante do ano. Uma estratégia de conteúdo ajuda a definir quanto dinheiro deve ser investido em cada projeto e como encontrar maneiras de reduzir custos, se necessário.
- Otimizando a Equipe de Marketing:
A responsabilidade é crucial para obter resultados, independentemente do contexto. Sem uma estratégia de conteúdo documentada, sua equipe de marketing não saberá quanto conteúdo precisa ser produzido, onde deve ser postado, como pode ser reaproveitado ou qualquer outra informação que possa orientar suas tarefas diárias. Uma estratégia formal de conteúdo atua como um chamado para ação, estabelecendo métricas de desempenho para os membros da equipe, definindo um cronograma de trabalho para a criação de conteúdo, diretrizes para a gestão das redes sociais, manutenção do sistema de automação de marketing e tudo mais. Com uma estratégia, tudo isso se torna muito mais fácil, resultando em uma equipe de marketing mais produtiva.
- Produzindo Conteúdo que Converte:
Por último, mas não menos importante, uma estratégia de conteúdo é essencial para produzir conteúdo que converta de forma consistente. A estratégia deve incluir diretrizes sobre o público-alvo, tipo de conteúdo, tom, formatação, canais de distribuição e promoção. Ao fornecer essas diretrizes, sua equipe de marketing terá as bases necessárias para abordar cada projeto com confiança, construindo sobre as bases estabelecidas na estratégia de conteúdo.
Conclusão:
O marketing de conteúdo de qualidade é raro, mas quando uma marca desenvolve conteúdo relevante de forma consistente, geralmente é resultado de uma estratégia de conteúdo bem elaborada. Uma estratégia de conteúdo documentada permite que você defina metas claras, acompanhe o progresso, identifique novas oportunidades, reduza custos, otimize sua equipe de marketing e produza conteúdo que converta. Para obter mais informações sobre os cinco pilares de uma ótima estratégia de conteúdo, consulte nosso guia, que ajudará a moldar sua estratégia de forma eficiente, econômica e com produção de conteúdo de qualidade. Compartilhe nos comentários o que você planeja incluir em sua estratégia de conteúdo!