Criar uma equipe de marketing de conteúdo pode trazer diversos benefícios para a sua empresa. A abordagem de marketing de conteúdo em si oferece muitas vantagens, como a capacidade de se conectar com o público-alvo, fornecer valor e aumentar o engajamento. Com o aumento do uso de bloqueadores de anúncios, ter uma equipe de marketing de conteúdo pode ajudar a alcançar o público quando os anúncios tradicionais não são eficazes.
Além disso, ter uma equipe dedicada ao marketing de conteúdo permite que você desenvolva estratégias alinhadas aos objetivos de longo prazo da empresa. Com profissionais especializados em brainstorming, produção e distribuição de conteúdo de alto valor, você pode oferecer experiências de marca que impactam positivamente o público.
Embora a criação de uma equipe possa parecer um grande investimento, é importante considerar que os esforços de marketing de conteúdo podem custar até 62% menos do que campanhas de marketing tradicionais, ao mesmo tempo em que geram até três vezes mais leads Além disso, 78% dos consumidores preferem conhecer uma empresa por meio de artigos valiosos em vez de anúncios tradicionais.
Contratar uma equipe própria versus uma agência terceirizada
Uma dúvida comum é se você deve contratar uma equipe própria de marketing de conteúdo ou optar por uma agência terceirizada. Ambas as opções têm prós e contras, e a escolha dependerá das necessidades e recursos da sua empresa.
Uma agência de marketing de conteúdo pode ser mais barata do que contratar funcionários individuais para compor a equipe. Além disso, as agências já possuem equipes de profissionais especializados em suas áreas, o que economiza tempo no recrutamento e integração.
No entanto, ao trabalhar com uma agência, pode haver problemas relacionados a prazos, uma vez que as agências geralmente têm vários clientes e projetos em andamento. Além disso, nem todas as agências de marketing de conteúdo são iguais, algumas podem não ter experiência no seu nicho e não ser capazes de fornecer conteúdo tão aprofundado quanto você deseja.
Por outro lado, ter uma equipe interna de marketing de conteúdo oferece a vantagem de ter profissionais que conhecem profundamente os objetivos, produtos, cultura e concorrência da sua empresa. Além disso, eles podem fornecer atualizações rapidamente e dedicar todo o seu tempo de trabalho aos projetos da empresa.
No entanto, contratar uma equipe interna requer tempo e recursos para recrutamento e integração. Além disso, pode haver o risco de uma visão limitada, em que os membros da equipe enxergam as coisas apenas de uma perspectiva específica.
Dada essa análise dos prós e contras, uma recomendação é adotar uma abordagem de co-sourcing. Isso significa contratar profissionais-chave como funcionários em tempo integral e terceirizar certas funções e entregas para agências ou freelancers. Essa abordagem permite aproveitar o melhor dos dois mundos, mantendo os melhores talentos como funcionários em tempo integral e aproveitando o talento de agências para preencher as lacunas.
Passos para criar uma equipe de marketing de conteúdo
Se você está pronto para começar a construir sua própria equipe de marketing de conteúdo, aqui estão sete etapas para começar:
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Escolha entre equipe interna e remota: Com os avanços tecnológicos, as equipes de conteúdo têm a opção de trabalhar remotamente. Considere se você pode arcar com os custos de um escritório para toda a equipe ou se a maioria dos membros da equipe vive na mesma cidade. Pense também na necessidade de reuniões regulares com a equipe de marketing de conteúdo.
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Desenvolva a estrutura da equipe: Crie uma estrutura de equipe que atribua metas diferentes para os membros da equipe de marketing de conteúdo. Considere quais subequipes serão necessárias para relatar a diferentes líderes e gerentes da empresa. Mantenha a estrutura clara e organizada para evitar sobreposição de responsabilidades e confusão interna.
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Liste as pessoas necessárias: Após determinar a estrutura da equipe, liste as pessoas específicas que farão parte de cada subequipe. Atribua a cada pessoa um papel específico que contribua para os objetivos de marketing de conteúdo da empresa. Certifique-se de manter os papéis o mais distintos possível para obter melhores resultados.
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Tenha as ferramentas certas: Para gerenciar efetivamente sua equipe e monitorar suas campanhas e metas, invista nas ferramentas adequadas. Use sistemas de gerenciamento de conteúdo, como WordPress ou Joomla, para editores e redatores, IDEs (Ambientes Integrados de Desenvolvimento) para desenvolvedores web, como Visual Studio Code ou Bluefish, ferramentas de criação de gráficos e vídeos para criadores de multimídia, como produtos Adobe ou Final Cut Pro, entre outros.
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Crie uma estratégia de integração: Depois de contratar sua equipe, é hora de integrá-los. Crie documentos de integração que possam ser armazenados e enviados para líderes e gerentes para ajudá-los a treinar os novos contratados. Planeje o primeiro dia de trabalho de cada novo membro da equipe, apresente-os aos demais membros e informe a quem eles devem se reportar. Depois da primeira semana, envie uma pesquisa de integração para avaliar o desempenho e a compreensão do novo contratado.
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Crie um manual de marketing de conteúdo: Sua equipe de marketing de conteúdo precisa ter um manual que defina a aparência e a linguagem do seu conteúdo. Isso inclui um guia de estilo, que informa aos designers e editores como apresentar o conteúdo e a marca, e uma voz da marca, que define o tom para os redatores. Além disso, crie um guia de distribuição de conteúdo para garantir que seu conteúdo seja visto pelo público-alvo.
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Expanda sua equipe: À medida que sua equipe de marketing de conteúdo cresce, você pode considerar a contratação de profissionais para lidar com a distribuição do conteúdo, como especialistas em e-mail marketing e gerentes de mídia social. Esses profissionais ajudarão a promover seu conteúdo e alcançar um público mais amplo.
Com esses passos, você estará no caminho certo para criar uma equipe de marketing de conteúdo eficaz que ajudará a impulsionar o engajamento do público e aumentar as vendas da sua empresa.
Conclusão
Criar uma equipe de marketing de conteúdo pode ser uma estratégia eficaz para alcançar o público-alvo, fornecer valor e aumentar o engajamento. Ao decidir entre contratar uma equipe própria ou uma agência terceirizada, é importante considerar os prós e contras de cada opção. Uma abordagem de co-sourcing, que combina talentos internos e externos, pode ser uma solução ideal. Seguindo os passos para criar uma equipe de marketing de conteúdo e utilizando as ferramentas adequadas, você estará no caminho certo para impulsionar o sucesso do seu negócio por meio do marketing de conteúdo.