Marketing Manager ~ Definition | Gehalt | Jobs  (2024)

Abhängig von

• Berufserfahrung & Qualifikationen
• Aufgabenbereich
• Unternehmensgröße
• Branche
• Führungsverantwortung
• Region

Häufig gestellte Fragen zum Marketing Manager

Stellenangebote als Marketing Manager

Marketing Manager: Definition

Der Marketing Manager ist eine vielfältige Schlüsselfigur des Marketings und vereint Planung, Konzipierung und Umsetzung von unterschiedlichen Strategien. Seine Aufgabe ist es durch seine Arbeit die Ziele eines Unternehmens zu identifizieren, diese zu formulieren und zu erreichen.

In den letzten Jahren sind die Tätigkeitsfelder und Aufgabengebiete dieses Berufsfeldes stetig gewachsen. Je nach Branche und Ausrichtung des Unternehmens können die Anforderungen deutlich variieren, meist stehen Produkt- und Markenkommunikation im Zentrum der Tätigkeit.

Mit exzellenter Kenntnis zur jeweiligen Zielgruppe sowie zu den unterschiedlichen Methoden der Marktforschung entwickelst du die passende Marketingstrategie. Sie bildet die Grundlage für einen wirkungsvollen Marketingansatz, der auf eine langfristige Steigerung von Umsätzen und Gewinnen abzielt. Eine wichtige Rolle spielt hier eine gute Kommunikation innerhalb des Unternehmens, damit die entwickelten Strategien optimal umgesetzt werden können.

Welche Anforderungen stellt die anvisierte Zielgruppe?

Wie können Marketing-Aktionen zur Umsatzsteigerung beitragen?

Zu deinen täglichen Aufgaben gehören die Auswertung von Marktanalysen und die Organisation von unterschiedlichen PR-Strategien. Die Möglichkeiten sind hier nahezu unbegrenzt und reichen von Rabattaktionen über TV- und Radiospots bis zu Onlinekampagnen. Insbesondere in größeren Unternehmen wird die konkrete Umsetzung dieser Aktionen von externen Agenturen vorgenommen, die du alsJunior Marketing Manager,Online Marketing ManageroderMarketing Managerorganisierst, überwachst und konzipierst.

Eine wichtige Aufgabe ist die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen des Unternehmens, damit die geplanten Aktionen möglichst zielgerichtet geplant werden können. Die Marktforschung gibt Einblicke in die konkreten Bedürfnisse und Wünsche der anvisierten Zielgruppe und ermöglicht so eine konkrete Einsicht in die Erfolgsaussichten auf dem jeweiligen Markt. Neben der reinen Büroarbeit wie der Analyse von Umsatzzahlen und Statistiken sowie der Konzipierung von unterschiedlichen Marketingkampagnen gehören auch die Öffentlichkeitsarbeit und weitere Aktivitäten zu den Aufgaben des Marketing Managers. Dazu gehören beispielsweise Marketingaktionen wie Messeauftritte oder der Besuch von wichtigen Kunden.

Eigenengagement

Verantwortung

Durchsetzungsvermögen

Wenn du dich für eine Tätigkeit alsMarketing Managerinteressierst, solltest du folgende Voraussetzungen erfüllen oder anstreben diese zu erfüllen:

• Studium im Bereich Marketing Management
• und/oder wirtschaftswissenschaftliches Studium
• Erfahrung im Marketingbereich
• zusätzlich Kenntnisse in Controlling & Personalführung
• Kenntnisse zu Methoden der Marktforschung
• kaufmännische Kenntnisse
• sehr gute Englischkenntnisse
• optional: weitere Fremdsprache/n

Natürlich solltest du auch sehr kommunikativ sein und Spaß am Umgang mit anderen Menschen und Firmenvertreter haben. Auch gutes Verhandlungsgeschick und eine gesunde Durchsetzungsfähigkeit sind wichtige Voraussetzung für einen Marketing Manager. Mach dir keine Sorgen, wenn du nicht zu 100% alle Voraussetzungen erfüllst, du hast die Möglichkeit an dir und deinen Fähigkeiten zu arbeiten.

Erfahrung

Marketing

Fremdsprachen

Marketing Manager: Ausbildung & Studium

Rechtliche Vorgaben zu einem bestimmten Ausbildungsweg gibt es nicht, daher können durchaus unterschiedliche Wege zu dieser Tätigkeit führen. Meist erfolgt der Einstieg über ein abgeschlossenes Studium im Bereich Marketing Management, BWL, VWL oder Wirtschaftswissenschaft. Wenn du zusätzlich zum Bachelor auch den Mastertitel erwirbst, steigen deine Chancen auf einen besonders gut bezahlten Job. Da je nach Branche und Unternehmen die Anforderungen durchaus variieren können, gibt es auch die Möglichkeit zum Einstieg mit einem Abschluss in einem anderen Studienfach wie beispielsweise Psychologie, wenn du zusätzlich relevante Praktika im Marketingbereich nachweisen kannst. Nachfolgend listen wir dir eine beispielhafte Auswahl von Marketing-Studiengängen sowie die jeweiligen Hochschulen auf:

Diese Liste bietet dir lediglich einen kurzen Überblick über die möglichen Studiengänge aus dem Bereich Marketing, die tatsächliche Auswahl ist weit größer. Neben den genannten Möglichkeiten aus dem Marketingbereich gibt es weitere Studiengänge, die gute Startmöglichkeiten für den Einstieg in eine Karriere alsJunior Marketing Manager,Marketing ManageroderOnline Marketing Managerbieten. Eine wichtige Rolle kann hier auch die Spezialisierung auf eine bestimmte Rolle spielen. Nachstehen findest du einige Beispiele:

• Betriebswirtschaftslehre
• Volkswirtschaftslehre
• Wirtschaft, Psychologie & Management
• Internationales Management
• Kommunikations- und Medienmanagement
• Wissens- und Informationsmanagement
• und weitere.

MarketingManager: Einstieg

In der Regel gibt es drei Möglichkeiten für den Einstieg in das Berufsfeld:

In diesem Bereich gibt es unterschiedliche Einstiegsmöglichkeiten. Bei einigen Unternehmen kannst du beispielsweise über eine Trainee-Stelle einsteigen. Häufig beginnt deine Karriere nach dem Studium mit einer Anstellung alsJunior Marketing Manager. Wenn du während des Studiums bereits Praktika absolviert hast, kann sich dies bei der Bewerbung positiv auswirken. AlsJunior Marketing Managerübernimmst du meist noch keine Führungsverantwortung und arbeitest häufig als Assistent der Marketing-Leitung.

AlsMarketing Managersind exzellente Kenntnisse zu Branche, Produkt und Markt unerlässlich. Wenn du alsOnline Marketing Managerarbeiten möchtest, solltest du dich insbesondere mit den besonderen Anforderungen des Onlinemarketings auskennen. Ein duales Studium ist sinnvoll, denn hier kannst du neben der Theorie auch wichtige Praxisphasen in Unternehmen erwerben, dies kann deine Chancen auf eine Stelle alsMarketing ManageroderJunior Marketing Managerdeutlich erhöhen.

Für Quereinsteiger mit entsprechender Berufserfahrung im Marketingbereich gibt es gute Chancen auf einen Job alsOnline Marketing ManageroderMarketing Manager, wenn sie zusätzlich folgende Kenntnisse vorweisen können:(Projekt-)Management

• Vertrieb
• Controlling
• Personalführung
• Online-Marketing

Hilfreiche Soft Skills alsMarketing Manager

Die fachlichen Kompetenzen sind nicht die einzigen Faktoren, die über deinen Erfolg alsMarketing ManageroderOnline Marketing Managerentscheiden. Einige Soft Skills sind sehr wichtig, da dieser Beruf auch hohe Anforderungen an Persönlichkeit und Charakter des Marketing Managers stellt. AlsOnline Marketing ManageroderMarketing Managerist Stress dein täglicher Begleiter und lange Arbeitszeiten sind hier die Regel. Psychische Belastbarkeit, Flexibilität und Engagement sind somit unerlässlich. Nachstehend geben wir dir einen kurzen Überblick über weitere Soft Skills:

• Selbstbewusstsein
• exzellente Sozialkompetenz
• Kreativität
• Teamfähigkeit
• kaufmännisches Verständnis

• Führungskompetenz
• strukturierte Denkweise
• sehr gute Englischkenntnisse
• Organisationstalent
• Flexibilität

MarketingManager: Branchen & Bereiche

AlsMarketing ManageroderOnline Marketing Managerstehen dir zahlreiche Branchen offen. Du kannst in der Marketingabteilung eines Weltkonzerns, bei einem kleinen oder mittleren Unternehmen, einem Marktforschungsinstitut oder bei einer Marketingagentur tätig werden.

Je nach Branche sind unterschiedliche Zusatzkenntnisse zu Produkten oder Eigenheiten des jeweiligen Marktes unerlässlich. AlsMarketing ManageroderOnline Marketing Managerbist du in einem zukunftsträchtigen Berufsfeld mit ausgezeichneten Karrieremöglichkeiten tätig.

Die Höhe deines Einkommens bzw. das Jahresgehalt alsMarketing Manager,Junior Marketing ManageroderOnline Marketing Managerhängt von vielen Faktoren ab. Bei einem größeren Unternehmen wirst du meist mit einem höheren Einkommen rechnen können als in einem kleinen Betrieb. Dein Jahresgehalt liegt bei 35.000 bis 120.000 EUR.

Ein weiterer Faktor ist auch das Bundesland, in dem sich das Unternehmen befindet. Die Berufserfahrung ist ein sehr wichtiger Faktor. So verdienst du als Einsteiger ohne Führungsverantwortung meist deutlich weniger als derOnline Marketing Manager, der bereits mehrere Berufsjahre vorweisen kann. Ein Trost ist diesbezüglich jedoch, dass du mit der Zeit dank wachsender Berufserfahrung auch mehr verdienen wirst. Besonders wichtig ist deine berufliche Qualifikation. Wenn du ein abgeschlossenes Studium mit Mastertitel und möglicherweise zusätzliche Kenntnisse vorweisen kannst, wird sich dies positiv auf dein Einkommen auswirken.

Weiterbildung

Regelmäßige Weiterbildungen sind unerlässlich, damit du alsMarketing Managerimmer auf dem neuesten Stand bleibst. Insbesondere in größeren Unternehmen werden häufig firmeninterne Fortbildungen und Kurse angeboten, die dir sogar ein Ausbau deiner beruflichen Kenntnisse ermöglichen können.

Selbstverständlich kannst du dich auf privat weiterbilden und so deine Karrieremöglichkeiten verbessern. Empfehlenswert sind beispielsweise Fortbildungen in bestimmten Bereichen wie Online-Marketing, Mitarbeiterführung oder Marketingstrategien.

Aufstiegsmöglichkeiten & Karriereperspektiven

AlsJunior Marketing Managergehören Tätigkeitsfelder wie Produkt- und Markenkommunikation, PR-Maßnahmen und mehr zu deinem Aufgabengebiet. Wenn du alsOnline Marketing Managerarbeitest, solltest du fundierte Kenntnisse zu speziellen Bereichen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und mehr vorweisen können. Du kannst Führungsverantwortung übernehmen und trägst somit große Verantwortung für deine Mitarbeiter. Nachstehend findest du einige Möglichkeiten für deinen weiteren Karriereweg:

Konkret könnten deine Aufstiegsmöglichkeiten so aussehen:

• Junior Marketing Manager
• Online Marketing Manager
• GlobalMarketing Manager
• SeniorMarketing Manager
• Leiter Marketing Abteilung